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B站推出付费先看政策目的不只是收回成本这

2018-11-23 16:29:58 | 来源: 民生法规

B站推出“付费先看”政策,目的不只是收回成本这么单纯

超期待的,当然还是会有点小纠结。B站的铁粉白猫向懂懂笔记说道。相信对于无数B站用户而言,接下来的1月新番都会让他们怀着类似的心情。

让他们无比期待的原因,是即将到来的新番阵容无比强大,甚至被无数人称为史上最强1月番。这其中有B站大手笔购入的29部正版番剧,万众期待的《紫罗兰的永恒花园》更是独家播放。但同时,让粉丝们稍感纠结的原因,是他们可能没办法再像以前那样免费观看了。

部分1月新番

就在公布1月新番阵容的同时,B站公布了部分番剧付费先看的说明。根据公告显示,此次29部1月新番中,将有8部番剧会实行付费先看政策。所谓付费先看,就是B站大会员可以享有这部分番剧更新之后第一时间观看的权利,而普通用户则需等待一周才可免费观看。

这样的变化对于习惯了免费享用高清无码、无广告的B站用户来说,自然是有些难以接受,甚至有用户怒怼到:陈睿,你又食言了!

但是,B站此举真的仅仅是为了缓解版权费用的压力、收回成本吗?恐怕并不尽然。

番剧挣口碑,游戏赚钱

在成功熬垮了老大哥A站之后,如今坐拥1.5亿用户,仅仅移动端月活用户就高达4941万的B站,已经毫无争议的成为国内二次元ACG领域的一把手。那么,这位一把手缺钱吗

B站推出付费先看政策目的不只是收回成本这

答案是肯定的。在版权费用水涨船高的当下,至今为止国内仍没有一家视频站实现盈利,B站也是如此。

记得在去年底的2016年会上,B站董事长陈睿透露 了2016 年收入 7.3 亿,但是支出在 10 亿以上。关于B站盈利的话题,陈睿曾打趣道:我们并不着急盈利,爱奇艺不也没盈利嘛。

谁也没想到的是,就在陈睿刚刚说完自己不着急盈利后不久,B站就成功实现了盈利。不过,这利润不是靠视频、动漫,而是靠游戏。

在移动互联时代,尽管为人诟病,但不得不承认游戏永远是最赚钱的。

就像前不久周鸿祎说自己羡慕马化腾做游戏赚钱一样,成立8年,以视频内容为主业的B站,首次实现盈利依旧是因为游戏。根据腾讯深的报道,今年前4个月,B站整体营收达7.292亿元,并获得9854万元的盈利。不出意外的话,今年将是B站成立至今(连续亏损8年)首次盈利的一年。

这其中,根据披露的盈利数据懂懂笔记发现,游戏代理和联运占比超过9成,高达6.41亿元,而且同比增长267%。目前,在B站涉足的众多游戏产品中,以《FGO》和《碧蓝航线》最具代表性,其中《FGO》曾在今年 5 月份曾超越《王者荣耀》登顶 App Store 畅销榜,而《碧蓝航线》也常年稳定在 App Store 畅销榜 TOP120。

在整体成本支出方面,目前游戏在B站的整体成本构成中也占据最大的部分,而其主业(视频内容)的成本在前四个月出现下滑,由去年的12.8%下降到8.8%。

如今的B站已经不能再用简单的弹幕视频站来形容,或许二次元社区更为合适。毕竟在代表二次元的4个重要因素ACGN(动画、漫画、游戏、轻小说)中,B站已经基本实现了全面覆盖,而这样的社区化模式也让B站获得了极高的用户粘性。所以在这次公布收费制度之后,尽管有一些用户表示不满,但绝大多数用户还是表示可以理解。

作为忠实粉丝的白猫也对懂懂笔记表示:收费了肯定有点不爽,不过现在收费早已经是主流趋势了,相比其他视频站,B站能坚持到今天也不容易,毕竟不能一直用爱发电。

或许就像白猫所说的那样,以弹幕视频为主体的B站在用户眼中还是难免会被拿来与爱奇艺、优酷土豆等友商比较,特别是在近两年一众友商也在二次元领域逐渐发力,双方的对比更是频繁。

只不过,对比之后的口碑却永远是一边倒:B站由于免费、高清、无广告变成了永远的业界良心;而友商由于收费、广告那么长,永远是辣鸡、盘见。

体量小,声量大

有时候一些视频B站没有或者没更新,我会在别的站看过之后,等B站更新了再看一次,因为很喜欢那种氛围吧。并不是因为广告和免费的原因,之前有的番剧被爱奇艺独家买断了,可就是不喜欢爱奇艺的弹幕氛围,一般都是关了弹幕看,所以要是有的话肯定会优先选择B站。关于番剧的观看和选择,白猫这样评价。

确实,在二次元动漫领域,B站相比其他友商用户粘性要高上不止一个等级,友商们的竞争力似乎一直不在一个水平线上。(战斗力类似下面这张gif...)

造成各方在二次元动漫板块如此巨大差异的原因其实非常简单,B站仅需要专注二次元动漫这一点就可以,而友商则需要雨露均沾。并且,对于爱奇艺、优酷土豆而言,二次元动漫并不是他们主要的发力点,热门电视剧和各种综艺节目才是主攻方向。

二次元虽然是一个快速发展的市场,但就目前而言,在整体市场中它依旧小众,这一点在视频的点击量上就能得到很好体现。拿本季B站的霸权番《干物妹!小埋R》为例,上线后至12集完结,播放量也仅仅4000万左右。反观那些综合视频站的电视剧或者综艺节目,随随便便都能找到一部播放量上亿的。

大量的视频版权以及带宽成本对综合类视频站来说,每年都是一笔天文数字,而B站此前敢于一直坚持无广告、不收费的政策,也正是因为其体量相对友商来说要小很多。

虽然体量小,但由于二次元用户的活跃程度要高于普通视频站,所以在体量不如友商的前提下,它的声量却并不小。这也正是投资人所希望看到的,大的声量会让投资人觉得有未来,愿意继续砸钱。

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