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口碑网死而复生八一八它的前世今生

2018-10-17 15:52:35 | 来源: 民生教育

口碑“死而复生”,八一八它的前世今生

消息是这样的:阿里巴巴集团联合旗下蚂蚁金服宣布,将各自注资30亿,共计60亿元成立本地生活服务平台公司口碑。也就是说,阿里口碑在阔别了4年后,携60亿元的强大资本复活归来,官域名死而复生。

同时,口碑络也发布长微博高调宣布自己回来了。

如果真的能复活小爆当然为之高兴,怕只怕汤和药都被调包了。因为小爆发现,虽然品牌和域名都没有更换,但新口碑与老口碑已不再是同一家公司,只是共用了口碑品牌。口碑络的微博认证为口碑(上海)络技术有限公司。

而曾经的口碑所属公司则为:杭州口口相传络技术有限公司

相信看到这里一定有人会问口碑是什么鬼?,没听说过没关系,它的威力在于,虽然曾夭折在2011年,但在房产信息领域,如果口碑坚持做下来,你可能就见不到搜房了;在生活分类信息领域,如果口碑坚持做下来,你可能就看不到神奇的大幂幂和骑着驴的闰土媳妇儿了;在本地生活服务领域,如果口碑坚持做下来,你可能就见不到大众点评了...

口碑网死而复生八一八它的前世今生

...但现实的情况在于,口碑并没有成为可能中的那些可能,反而死掉了。

不作死也就不会死,今天小爆就来八一八前世口碑是如何渐渐被边缘化最终又死掉的。

口碑前世错过,错过,错过(重要的事情说三遍)

2004年6月,阿里巴巴第46号员工李治国离职创立生活服务类站口碑,当时整合了易赁的资源,从二手房入手,主打房产信息。客观地说,在2004年口碑进入的时候,房产信息市场还并不景气。因为那时候,我们还并没有成为房奴,也没有经历A股5000点的全民打鸡血,以及市场的汹涌澎湃。对于口碑来说并不是最好的时机。

直到2007年,房价开始一路飙升,买房子逐渐成为你国年轻人最重要的人生命题。此时的竞争对手搜房作为后来者,在缺少资金和人才的情况下,也引进了IDG,高盛,澳洲电讯等国外投资人来壮大自己,同时在数次低调的地域扩张,厚积薄发,准备背水一战的时候。口碑却在2006年悄悄开始转型,于是错失了在日后可能取代搜房的机会。

转型的原因很简单,随着干爹阿里巴巴在2006年10月的注资,有了资金流量等各方面援助的口碑不再专注房产信息,而是逐渐滋生了更大的野心,全面进入各个生活消费领域,提供更广泛的信息。没错,就是和后来的58同城,赶集一同类的站。如今每天都在忙收购,忙布局的58同城在当时还只是个成立不到一年的公司。

但到了2007年,大家热炒了很久的web2.0概念意料之外的在中国有了范本,大众点评开始小有名气,并得到Google400万美金的投资。这让口碑看到从餐饮市场切入本地生活服务是个好入口,决定放弃全面的布局,单从餐饮入口切入本地生活服务,于是错失了在日后可能和58同城相互并购的机会。

当时,根据媒体数据,口碑在全国开通了2万个小区,收集各类店铺信息7万条。日均200万独立访客,1000多万点击量,分类信息上领先于58和赶集,虽然餐饮略低于大众点评,但创始人李治国在后来接受《财经天下》采访时说道:我当时估计一年半时间追上或赶超大众点评是完全有可能的。可这个看以来并不需要费太大力气做到的事情也未能如愿,就在所有人都信心满满,筹划着做点什么的时候,阿里巴巴突然决定全资收购口碑,并把手中的中国雅虎与口碑整合成一家公司雅虎口碑,于是,口碑开始了它的第一次转型,也错失了在日后可能取代大众点评的机会。

雅虎口碑沦为阿里爸爸的鸡肋

至于为什么要整合雅虎口碑,现在看来口碑只是阿里在电子商务领域大野心下的一枚棋子。自从2005年阿里接管雅虎后的三年时间里,雅虎一直没有真正的融入阿里体系之内,且不断经历了三次大改版和四次总裁离职,无论国内国外市场份额急剧下滑。这时候眼看雅虎在搜索和门户的竞争中大势已去,阿里急了,想要在电商领域有所作为的阿里决定直接将口碑并入雅虎中国,以充分利用好雅虎的流量和用户资源。

但同床异梦,合并后丧失独立性的口碑深陷雅虎泥沼,据李治国在采访时介绍,公司内部当时形成了三派做事风格:淘宝人是典型的阿里文化代表,自信满满,总是冲在最前面;老口碑人则略欠信心,需要看到希望才会勇往直前;而雅虎人则是大公司范儿,做事按着流程一板一眼,一副路人甲的样子。与雅虎的合并,原本以为会在品牌、技术、流量等方面给口碑注入推力,然并卵,这些优势在后来没有看到任何爆发式增长。

紧接着,不到一年的时间,原本就内乱的雅虎口碑再一次面临大动荡。2009年,阿里升级大淘宝战略,口碑被并入淘宝。频繁的战略调整,口碑早已无力再消耗,不仅业务无法持续开展,人员也不断流失。据了解,注入淘宝后,口碑的老员工(与雅虎整合之前的员工)走了一大半。

公司也一度落寞颓废,举个例子:李治国创办口碑后,曾效仿阿里的企业文化,给团队里的每个人都取了一个跟食物或者调料有关的花名,比如李治国花名叫姜子芽,潘国栋取名果冻。但在大淘宝时期的口碑,落寞的连之前团队成员起的花名都被作废。

就这样,借助淘宝的流量依然没能将口碑及时的抢救过来,反而与大众点评、以及后来冒出来的美团的差距越来越大。直到2011年,只剩下一副空皮囊的口碑宣布停止一切推广活动。这不仅让口碑成为鸡肋,也让阿里痛失O2O发展的战略机遇,让大众点评做大,成为腾讯抢夺O2O的重要支柱。

这被抛弃的四年间,口碑几乎销声匿迹,连名下的品牌双拼域名都因忘记续费而被到期删除,还被一域名投资者拍走。

口碑CN域名于2005年 2月注册,后来一直在阿里巴巴手上,但因业主阿里巴巴忘记续费到期被删,于2012年4月3日下午被重新注册,之后域名在易名中国交易平台上竞价拍卖,经过3天竞拍,域名最终以91500元价格成交。据悉,该域名被上海航伟包装材料公司沈晓航买下,买家也是自己建站应用。

口碑1.0所遭遇的滑铁卢既有自身在方向和定位上的举棋不定,不够坚持错失了一次次成功的机会,也有阿里巴巴的贪吃让其最终沦为鸡肋。然而,对于互联行业来说,四年就像四个世纪,如今口碑回归,是否能真正的死而复生,仍然是一个大大的问号!

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