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小米品牌已败阵蓝米要与OV竞争不现实

2018-08-30 19:53:30 | 来源: 民生理财

小米品牌已败阵,蓝米要与OV竞争不现实

从各方透露的消息可知小米即将推出蓝米品牌,强调外观、拍摄等性能,以区别于小米品牌的性价比,希望借此与OPPO和vivo竞争,不过在小米品牌已败给OV的情况下,蓝米品牌要与OV竞争并不容易。

小米以互联营销和性价比迅速从国产品牌中崛起,在两年半时间内就成为一个强势的国产品牌,不过也正因为这一点在OPPO和vivo依靠线下渠道优势崛起后,小米的市场份额却迅速衰落。

2016年小米在国内市场的出货量同比大跌36%,今年二季度虽然出货量环比增长70%,但是这主要是依靠在印度等海外市场取得的出货量增长获得,在国内市场的出货量增长有限,正是在这种情况下其推出蓝米品牌,希望下市场与OPPO和vivo竞争。

据说蓝米即将推出的第一款为蓝米X1,采用的是骁龙660芯片,双摄像头,售价将与小米6相当,不过主要是走线下渠道,毛利较高将可以给予销售渠道以更高利润分成。

其实小米已经不是第一如此尝试。去年初小米在推出小米5的同时推出了小米4S,当时小米5采用了高通的高端芯片骁龙820,小米4S则采用骁龙808,在价格方面小米4S价格较小米6稍低,希望小米4S以给予渠道更多的利润分成来获得线下渠道的支持,不过小米4S在上市半年左右即从小米官下架,而其出货量在去年二季度在国内市场同比下滑38%(据IDC),说明小米4S并没实现它的期望。

如今的市场环境再变,小米自己正积极建设自家的销售渠道,小米之家等直营店数量近130家,在自家线下渠道和线上渠道均强调性价比竞争优势的情况下,其推出的蓝米能否获得线下渠道的支持显然是个问题。

毕竟小米之家与社会渠道形成了竞争,社会渠道与小米合作显然会因此多了一层顾虑。另一方面,小米下渠道的出货量有限,当前下市场华为、OPPO、vivo强势尽显,这三家品牌的出货量巨大,与它们合作获利更有保证。

因此蓝米很可能重蹈此前小米4S难获得线下渠道的支持和消费者的欢迎的覆辙,而难以帮助小米获得出货量的增长

小米品牌已败阵蓝米要与OV竞争不现实

,实现其预期目标。

其实小米或许更应投入更多精力经营其逐渐取得起色的小米、小米note等品牌,在经过一年多的调整后,今年推出的小米6在售价提高500元的情况下依然获得了热销,说明其在狠抓质量、改进设计后这些子品牌似乎已重获不少消费者的支持,销售均价获得提升,出货量也开始出现回升。

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